好名字是长期成功的最好保障。——里斯 特劳特
品牌的传播力要强
在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以不同于普通的品牌，其中一个非常重要是什么原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，买家在消浪费时间可以第一时间回忆起品牌的名字。因此，对于品牌的命名来讲，最重要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给商品取一个哪种名字，非常重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！要可以使买家、特别是目的买家记得住、想得起来是哪个品牌！只有如此，品牌的命名才算得上是成功的；不然，即使你给商品取一个再好听的名字，但传播力不强、不可以在目的买家的头脑中占据一席之地，买家记不住、想不起来，这也只能算是白费心计。
品牌的传播力强不强取决于品牌名词汇的组成和含义两个原因，两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面，脑白金就是一个传播力很强的品牌名。脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将商品的信息传递给了买家，使大家在听到或者看到脑白金这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是商品用途的部位，一个是商品的价值。正由于这样，有了这个传播力最强的品牌名的广泛传播，脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就司空见惯了。当然，脑白金的成功还有很多方面，但倘若把脑白金命名为：××牌复方褪黑素、又或者叫脑×健，×××青春口服液诸这样类的名字，那状况又会如何，结果当然是不言而喻了。所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要点。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。
品牌名的亲和力要浓
那样是否只须品牌名有了较好的传播力，品牌就能非常不错的传播出去呢？同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力非常强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了完全不同的差异；同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，取得了更多的市场分额。这是为何呢？
其实，除去品牌名的传播力原因以外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名字用词的风格、特点、倾向等原因。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男士化，但大家了解，通常情况下，在家庭中采购香皂的大部分是家庭主妇，因此力士这一名字和目的买家的爱好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词第一给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目的买家的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但应该注意品牌名的传播力原因，而且同时也应该注意把握品牌名的亲和力原因，只有如此才能使品牌的传播达到最好成效。
品牌名的保护性要好
在谈到品牌名的保护性之前，先让大家来看一个例子，这是2001年发生在广州的一桩不为人知的营销事件。事情发生是如此的：2001年年初，吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后，决定进军广州场。于是投入了几百万的资金进行了市场运作。因为扬帆牌新肤螨灵霜是国内第一个提出“杀螨益肤”定义的商品，加之其广告宣传到位，因此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后，非常快在广州走俏，甚至一度出现过断货现象。
然而，好景不长，在看到扬帆牌新肤螨灵霜热销的市场现象之后，广州的部分化妆品厂打起了歪注意。他们相继向市场推出了与扬帆牌新肤螨灵霜外包装相似，但价格却实惠得多的妆字号新肤螨灵霜，进行终端拦截。在针对买家的底价和针对药房的高扣率的双重用途下，买家和终端药房纷纷弃扬帆牌新肤螨灵霜而走。一时间，扬帆牌新肤螨灵霜遭到了巨大的冲击，销售量一路下滑。因为长期滞销，一些终端药房纷纷需要退货。因为济南东风制药厂在给商品命名时使用的是注册商标+通用名的方法，因此从法律意义上来讲，受保护的只有注册商标扬帆牌，而通用名新肤螨灵霜是不受保护的。因此，眼看着张三牌新肤螨灵霜、李四牌新肤螨灵霜在市场上肆虐，吉林九鑫集团和济南东风制药厂也只能哑巴吃黄连——有苦说不出了，最后扬帆牌新肤螨灵霜只好落得个缩短市场的苦果。
从以上这个例子，大家可以看出企业在为商品命名时缺少对品牌名的保护意识，使企业自己酿成了紧急的后果。一直以来，大家的市场中都不乏费尽心机的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的角逐方案。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护我们的品牌名恰恰就给他们提供了如此的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好使用注册产品名来给商品命名。脑白金、泰诺、曲美这类成功的品牌都是以注册产品名来给商品命名的，而消炎药利君沙不但用注册产品名给商品命名，而且为了预防相似品牌的出现，还进行了与注册产品名的近似注册，以全方位保护品牌不受侵犯。所以，给品牌命名不可以只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。